Digital Economy & InnovationsDigital Economy & InnovationsЦифровая экономика и инновации3034-20743034-4204Togliatti State University627ArticlesСтатьиTHE PROBLEMS OF MARKETING PLANNING IN THE BUSINESS SERVICES SECTORПРОБЛЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ В СФЕРЕ УСЛУГPotapiukIrina PetrovnaПотапюкИрина Петровна
Ukraine

postgraduate student in the department of management and marketing

аспирант кафедры менеджмента и маркетинга 

radost3s@bigmir.netLutsk National Techical University, LutskЛуцкий национальный технический университет, Луцк30092011334392411202224112022https://vektornaukieconomika.ru/jour/article/view/627

The article mentions the leading researchers working on issues of strategic marketing management companies. The essence of marketing planning as a method of building business strategies and tactics. In particular, it describes the main stages of the marketing strategy. Are also general-purpose entities that are the starting point for the implementation of marketing activities to develop and implement strategy.

В статье упоминаются ведущие исследователи, занимающиеся проблемами стратегического маркетингового управления  предприятиями. Рассматривается сущность планирования маркетинговой деятельности как метода построения стратегии и тактик предприятий. В частности, описываются основные этапы формирования стратегии маркетинга. Представлены также общие цели предприятия, которые являются исходной точкой для осуществления маркетинговых мероприятий по разработке и реализации стратегии. 

strategic marketingmarketing planningthe formation of a marketing strategyscope of servicesmarketing services strategic planстратегический маркетингмаркетинговое планированиеформирование стратегии маркетингасфера услугмаркетинг услугстратегический план1. Балабанова Л.В. Стратегическое маркетинговое планирование в современенных торговых предприятиях / Л.В. Балабанова, В.В. Слипенький // Управління підприємствами: проблеми та шляхи їх вирішення: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003. – Т. 2. – С. 89-92.Балабанова Л.В. Стратегическое маркетинговое планирование в современенных торговых предприятиях / Л.В. Балабанова, В.В. Слипенький // Управління підприємствами: проблеми та шляхи їх вирішення: Матеріали міжнар. наук.-практ. конф. – Донецьк: ДонДУЕТ, 2003. – Т. 2. – С. 89-92.2. Ефремов В.С. Стратегическое управление в контексте организационного развития / В.С. Ефремов // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 1. – С. 3-13.Ефремов В.С. Стратегическое управление в контексте организационного развития / В.С. Ефремов // Менеджмент в России и за рубежом. – 1999. – № 1. – С. 3-13.3. Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – С.Пб.: Питер, 2002. – 352 с. – (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).Завгородняя А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – С.Пб.: Питер, 2002. – 352 с. – (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).4. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика / А.Т. Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 415 с.Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Теория и практика / А.Т. Зуб. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 415 с.5. Карлофф Б. Деловая стратегия: Перев. с англ. / Б. Карлофф – М.: Экономика, 1991. – 240 с.Карлофф Б. Деловая стратегия: Перев. с англ. / Б. Карлофф – М.: Экономика, 1991. – 240 с.6. Коршунов В.И., Курбатов К.Е. Маркетинговые исследования рынка / В.И. Коршунов, К.Е. Курбатов. – Харьков: Бизнес Информ, 1997. – 120 с.Коршунов В.И., Курбатов К.Е. Маркетинговые исследования рынка / В.И. Коршунов, К.Е. Курбатов. – Харьков: Бизнес Информ, 1997. – 120 с.7. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 1999. – 224 с.Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 1999. – 224 с.8. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. / Ж. Ламбен. – С.-Пб.: Наука, 1996. – 589 с.Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с франц. / Ж. Ламбен. – С.-Пб.: Наука, 1996. – 589 с.9. Маркетинг. Менеджмент: Науч. изд. / Под ред. Л.В. Балабановой. – Донецк: ДонДУЭТ, 2001. – 594 с.Маркетинг. Менеджмент: Науч. изд. / Под ред. Л.В. Балабановой. – Донецк: ДонДУЭТ, 2001. – 594 с.10. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учеб. / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000. – 640 с.11. Шершньова З.Є. Стратегічне управління: Навч. посібник / З. Е. Шершньова. – К.: КНЕУ, 1999. – 384 с.Шершньова З.Є. Стратегічне управління: Навч. посібник / З. Е. Шершньова. – К.: КНЕУ, 1999. – 384 с.