Digital Economy & InnovationsDigital Economy & InnovationsЦифровая экономика и инновации3034-20743034-4204Togliatti State University767ArticlesСтатьиHIGHER EDUCATION INSTITUTION BRAND AS THE COMPETITIVENESS FACTOR IN THE MARKET OF EDUCATIONAL SERVICESБРЕНД ВУЗА КАК ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА РЫНКЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫХ УСЛУГPyanzinaMargarita EvgenievnaПьянзинаМаргарита Евгеньевна
Russian Federation

the assistant of the Department of Management and marketing

ассистент кафедры менеджмента и маркетинга

sinichka_rita@mail.ruMagnitogorsk State University, MagnitogorskМагнитогорский государственный университет, Магнитогорскru28122012201241391401201202312012023Received:12012023Accepted:12012023Published:28122012https://vektornaukieconomika.ru/jour/article/view/767

The article presents theoretical basics of branding in the sphere of the higher education and features of educational branding. On the basis of the analysis of activity the most successful brands in the business sphere are allocated elements of a brand of a higher educational institution.

В статье рассматриваются теоретические основы брэндинга в сфере высшего образования, определяются особенности образовательного брэндинга. Также на основе анализа деятельности наиболее успешных брэндов в сфере бизнеса выделены элементы брэнда высшего учебного заведения.

university brandinguniversity brandhigher educational institutioneducational serviceбрендинг вузовбренд вузавысшее учебное заведениеобразовательная услугаобразовательный брэндинг1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. — СПб.: Питер, 2008. — 736 с.2. Беляев А. Корпоративная культура университета: от теории к практике // Высшее образование в России. 2007. №11. С. 62-65.Беляев А. Корпоративная культура университета: от теории к практике // Высшее образование в России. 2007. №11. С. 62-65.3. Грошев И.В., Юрьев В.М. Вуз как объект брендинга // Высшее образование в России. 2010а. №1. С. 23-29.Грошев И.В., Юрьев В.М. Вуз как объект брендинга // Высшее образование в России. 2010а. №1. С. 23-29.4. Панкрухин, А.П. Маркетинг образовательных услуг / А.П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. — №7-8. - С. 79-85Панкрухин, А.П. Маркетинг образовательных услуг / А.П. Панкрухин // Маркетинг в России и за рубежом. 1997. — №7-8. - С. 79-855. Ткачев, В.А. Управление брендом как элементом корпоративной культуры: Дис. . канд. социол. наук / В. А. Ткачев. Москва, 2003. - 151 с.Ткачев, В.А. Управление брендом как элементом корпоративной культуры: Дис. . канд. социол. наук / В. А. Ткачев. Москва, 2003. - 151 с.