ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ ФИНАНСОВО-КРЕДИТНОГО МЕХАНИЗМА СУБЪЕКТОВ ХОЗЯЙСТВОВАНИЯ НА ПРИНЦИПАХ МАРКЕТИНГА

В обеспечении эффективного развития экономики любой страны важную роль играет состояние и функционирование субъектов хозяйствования. Однако они не всегда могут эффективно осуществлять свою деятельность, что обусловлено ограниченностью собственных финансовых ресурсов, недостаточностью развития механизма финансово-кредитного взаимодействия. В статье выявлено, что банковская система не может функционировать без существования банковского рынка, концентрации банковских ресурсов, торговли банковскими продуктами и обеспечения их услугами. Дано определение понятия «банковский продукт» как комплекса взаимосвязанных банковских операций и услуг. Отмечено, что в формировании и реализации финансово-кредитного потенциала банка его основу определяют источники финансирования, среди которых выделены финансовые ресурсы, являющиеся, в свою очередь, основной составляющей ресурсного потенциала банка. Показано, что ресурсный и финансово-кредитный потенциал банка взаимосвязаны и взаимообусловлены. Авторами выделены элементы финансово-кредитного потенциала банка в аспекте процесса кредитования. Представлена модель концепции механизма финансово-кредитного взаимодействия банков и предприятий на принципах маркетинга. Особое внимание уделено предоставлению финансово-кредитных услуг предприятиям в процессе финансово-кредитного взаимодействия, которое должно основываться на анализе и изучении с помощью специфических инструментов маркетинга реального потенциала предприятий, их возможностей, положения на рынке и бизнес-перспектив. Проведенное исследование определило, что для развития механизма финансово-кредитного взаимодействия финансово-кредитный потенциал банка следует рассматривать как ресурсы, определяющие способность банка к созданию банковских продуктов и развитию кредитования, связанные с наличием у предприятий потребностей в кредитных ресурсах и величиной ресурсного потенциала банка с учетом формирования необходимых резервов.